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学科
经济学
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新闻学与传播学
(1)
图书类型
教育-大学
(10)
出版时间
2024
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2023
(1)
2022
(1)
2020
(4)
2019
(3)
共计：10种图书 , 显示 1到10
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图书名称
作者
数字营销策划与创意
作者：
徐同谦 著
ISBN：
9787030746672
出版社：
科学出版社
出版日期：
2024-03
简介：
如何通过数字营销策划和创意活动，整合适用的数字营销传播工具并使之能够发挥协同效应，进行实时动态的营销传播活动，提升品牌资产和营销绩效？回答这一命题正是本书的目的所在。本书注重营销管理、营销传播和广告策划与创意知识的融会贯通，系统阐述数字营销策划与创意的理论与操作。全书分为四篇十二
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数字平台营销
作者：
马二伟著
ISBN：
9787030597946
出版社：
科学出版社
出版日期：
2019-11
简介：
《数字平台营销》从营销变革与平台经济的本质出发，探讨数字平台的营销活动。《数字平台营销》共分十章，前四章是总论，主要介绍数字平台营销的产生与发展、数字平台营销的基本理论、数字平台营销的运行技术及数字平台营销的运作；后六章是分论，分别对搜索引擎平台、电子商务平台、社交媒体平台、视频
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数字内容营销
作者：
廖秉宜著
ISBN：
9787030597953
出版社：
科学出版社
出版日期：
2019-11
简介：
数字内容营销是数字媒体环境下营销传播理论与实践的重大变革，数字内容营销研究也是目前学界和业界全新的重要课题。当前，数字媒体日新月异，知识和信息呈爆炸式增长，用户注意力成为稀缺资源。策划和创作有价值的内容成为企业吸引用户关注、激发用户参与和提升销售转化率的关键要素。《数字内容营销》
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数字营销概论
作者：
周茂君著
ISBN：
9787030597915
出版社：
科学出版社
出版日期：
2019-11
简介：
立足于国内数字营销市场和各营销主体的市场行为，《数字营销概论》重点考察广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，深入剖析数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销；既有对数字营销理论的探讨，又有对数字营销运作实务的分析，还有大量鲜活案例对相关理论
引用
数字品牌营销
作者：
余晓莉 著
ISBN：
9787030598028
出版社：
科学出版社
出版日期：
2020-02
简介：
随着数字技术的不断发展，营销环境也正在发生巨变。在巨变的环境下，品牌在营销中的意义非但没有被削弱，反而进一步凸显出来。在数字传播的背景下，本书从营销学、传播学的视角切入，剖析企业品牌发展所面临的困境与机会，并在此基础上，探索企业品牌构建的新方向和新思路。本书紧扣新时代媒体特征、消
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数字营销效果测评
作者：
朱磊,崔瑶 著
ISBN：
9787030597892
出版社：
科学出版社
出版日期：
2020-04
简介：
本书共分为七章。第一章解析数字营销概念，并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理；第二章从语境理论深入场景理论，提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维，分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。本书结合国内外研
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数字营销公司经营与管理
作者：
阮卫 著
ISBN：
9787030597922
出版社：
科学出版社
出版日期：
2020-05
简介：
从最早一家经营网络广告业务的公司——上海好耶计算机技术有限公司的成立算起，中国数字营销公司已经走过20余年的发展历程。20余年来，中国数字营销公司、数字营销行业从无到有、从小到大，走过了一条既充满坎坷与艰辛，同时又收获了许多突破与创新的快速发展之路。本书从与传统4A广告公司比较的
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大数据营销
作者：
洪杰文,归伟夏 著
ISBN：
9787030597908
出版社：
科学出版社
出版日期：
2020-06
简介：
本书主要围绕大数据营销的相关理论以及数据处理技术来展开，力争让读者对大数据营销的概念有一个初步的认识，同时能够进行相关的数据分析和处理。书中既梳理了大数据营销的理论和基础知识，也介绍了相关大数据分析工具、数据分析和可视化等的基本原理与操作逻辑及其在营销中的应用。
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数字媒体运营
作者：
洪杰文,严语,段婷婷 编著
ISBN：
9787030597939
出版社：
科学出版社
出版日期：
2022-03
简介：
本书以动态化视角审视我国二十余年数字媒体运营实务的发展经验，从总体上呈现数字媒体运营的理论和实践知识体系。书中全面阐述数字媒体运营核心概念，深入梳理数字媒体运营四大经典模块的流程、模型与通用策略，细致呈现平台型、社群型等常见运营场景的实用操作技法。
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数字营销伦理与法规
作者：
周茂君,刘明秀等 著
ISBN：
9787030746696
出版社：
科学出版社
出版日期：
2023-04
简介：
本书从数字营销伦理与数字营销法规的基本概念入手，厘清伦理、广告伦理和数字营销伦理的内在关联与不同之处，探讨数字营销人的伦理素养在伦理决策中扮演的角色；既分析数字营销关系者—广告主、数字营销公司、数字媒体平台、用户的伦理责任，又尝试构建起数字营销伦理评价体系；梳理数字营销法规的演进
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